Comment adapter votre site à l'algorithme de Google en 2024 ?

En 10 ans d’expériences dans le SEO, j’ai souvent eu l’occasion de constater les effets majeurs d’une mise à jour dans l’algorithme de Google. C’est très souvent dans ces moments que vos positions bougent, il faut donc faire les adaptations nécessaires pour répondre aux exigences de Google. Il est évident que le nombre de visites sur votre site et le nombre de conversions dépendent des mises à jour de Google.

Comprendre et Prédire les Mises à Jour

Evidemment, avec Google rien n’est simple. Pas de recette miracle, juste une série de recommandations un peu floues. Néanmoins, avec des données acquises sur un nombre suffisant de sites, on arrive a avoir une lecture plus fine de ce que Google favorise et pénalise. Et donc à tirer une série de recommandations plus précise pour les clients.

Faites de le ménage dans vos Contenus Maigres ou Inutiles

Le contenu maigre, c’un contenu qui apporte peu ou pas de valeur, ou qui manque de qualité, laissant les utilisateurs chercher des réponses ailleurs. Les professionnels du SEO auditent généralement leurs sites pour détecter le contenu inutile de deux façons. Vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog pour scanner votre site à la recherche d’articles de moins de 500 mots. Mieux, vous pouvez analyser directement le nombre de pages sans trafic dans Google Analytics, ou via la Google Search Console.

Travaillez vos Facteurs EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Les directives de qualité de Google recommandent aux évaluateurs de s’assurer que le contenu juridique est rédigé par des avocats, le contenu de santé par des médecins, etc. Un domaine a ses experts défini et favorisés. Bien que ces directives soient destinées aux humains, l’algorithme utilise principalement les liens pour évaluer l’EAT, ainsi que d’autres signaux de confiance comme une page “À propos” et une page de contact bien conçues. Pensez donc à bien travailler ces éléments.

Devenez une Autorité Thématique

L’autorité thématique est acquise lorsque vous couvrez un sujet plus en profondeur que vos concurrents, devenant ainsi la référence pour ce sujet. Cela permet à Google de compter sur vous pour ce sujet, économisant ainsi du temps et des ressources aux utilisateurs. Pour maîtriser l’autorité thématique, commencez par générer une carte thématique de votre niche, puis rédigez des articles qualitatifs en lien avec ceux-ci.

Répondez aux Signaux Utilisateur

Les signaux utilisateur, tels que le taux de clics (CTR) et la complétion des objectifs clés, sont également réévalués lors des mises à jour de l’algorithme central et des mises à jour de contenu utile. Par exemple, lorsque les utilisateurs voient votre site dans les résultats de recherche, cliquent-ils dessus ou le contournent-ils ? Et lorsqu’ils cliquent, trouvent-ils ce qu’ils cherchent ou retournent-ils à la recherche ? Améliorer ces signaux est important pour votre stratégie SEO.

Attention à la Dévaluation des Backlinks

Grâce notamment à l’IA, Google apprend à identifier les backlinks douteux. N’hésitez pas à lister vos backlinks avec l’outil Ahref par exemple, puis à désavouer ceux de mauvaise qualité avec l’outil disponible sur la Google Search Console. Il est donc crucial de ne pas créer de liens que Google considérerait comme douteux. Pour ce faire, obtenez des liens provenant de sites ayant un trafic organique réel et effectuez régulièrement des désaveux pour ceux de mauvaise qualité.

En résumé

Voici les points important à réaliser pour votre site en 2024 :

1. Identifiez et améliorez le contenu maigre ou inutile.
2. Renforcez votre EAT avec des pages “À propos” et de contact bien conçues et en intégrant des avis positifs.
3. Développez votre autorité thématique en couvrant le mieux possible votre niche.
4. Améliorez les signaux utilisateur comme le taux de clics et la complétion des objectifs clés.
5. Évitez les backlinks douteux et effectuez régulièrement des désaveux pour ceux de mauvaise qualité.