En résumé :

  • Problèmes de conformité RGPD : Google Analytics 4 transfère les données vers des serveurs américains, ce qui pose des questions juridiques pour les entreprises européennes, en plus d’une interface jugée complexe.
  • Trois alternatives recommandées : Plausible Analytics (léger et sans cookies), Matomo (complet avec heatmaps) et Piwik PRO (hébergé en Europe) sont des solutions conformes au RGPD et plus simples à utiliser.
  • Options gratuites pour WordPress : Des plugins open-source auto-hébergés comme WP Slimstat, Burst Statistics ou WP Statistics permettent un suivi basique sans dépendre de Google.

Pour les entreprises européennes, l’utilisation de Google Analytics en 2025 peut poser quelques questions.

Notamment celle de la conformité au RGPD et aux réglementations européennes : en effet, Google transfère les données des utilisateurs vers des serveurs aux États-Unis, ce qui contrevient au RGPD. La version 4 tente d’améliorer la conformité, mais la CNIL et d’autres autorités européennes continuent de soulever des préoccupations. L’opacité quand à l’utilisation des données collectées peut également être un problème.

Google Analytics 4 a également introduit un modèle basé sur les événements, parfois compliqué à configurer et à interpréter par les utilisateurs. A noter que si l’utilisateur n’accepte pas l’utilisation des cookies sur le site, les données sont généralement incomplète. Globalement, l’interface semble moins facile à utiliser.

Il existe de nombreuses alternatives plus éthiques et performantes à Google Analytics, voici mes 3 recommandations personnelles. Mes critères s’orientent vers des outils conformes au RGPD, sans cookies et souvent plus simples à utiliser.

  • Plausible Analytics : Léger, sans cookies et respectueux de la vie privée. Très facile à utiliser. A mon sens, idéal pour les petites entreprises cherchant une solution simple et conforme au RGPD.
    À partir de 6€/mois ou 60€/an.
  • Matomo : Permet un contrôle total des données et propose des fonctionnalités avancées comme les heatmaps et le suivi A/B. Un outil très complet qui a fait ses preuves.
    Abonnement Cloud à partir de 22€/mois. L’auto-hébergement est aussi possible (solution open-source) mais nécessite un serveur performant.
  • Piwik PRO  : Hébergé en Europe avec un gestionnaire de consentement intégré, il est particulièrement adapté aux grandes entreprises nécessitant une conformité stricte.
    Plan Core gratuit.

Si vos besoins sont très basiques et que vous utilisez WordPress, il est également possible d’utiliser des plugins gratuits, auto-hébergés, légers et conformes au RGPD, comme :

https://fr.wordpress.org/plugins/wp-slimstat/

https://fr.wordpress.org/plugins/burst-statistics/

https://fr.wordpress.org/plugins/wp-statistics/

N’hésitez pas à tester ces outils, ils peuvent être utilisé en même temps que Google Analytics dans un premier temps.